■ 一家之言
  視頻業務在整個搜狐所占比重越來越大,從某種程度上說決定著搜狐的未來,而海外劇又在搜狐視頻業務中占有重要位置。如果最終因為“政策問題”這樣的“黑天鵝事件”導致發展失利,實在是件令人惋惜的事情。
  在《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》、《海軍罪案調查組》和《律師本色》等四部美劇於上周末在各大視頻網站“下架”後,昨天,搜狐自製劇《屌絲男士》也遭遇了同樣的命運。
  這五部連續劇的下架,對當前的視頻網站業務來說,受創最巨的當屬搜狐,因為五部連續劇中,《生活大爆炸》是搜狐視頻獨家版權,曾在搜狐視頻的熱搜榜上排名第三,《傲骨賢妻》則由搜狐視頻、優酷及騰訊視頻共同擁有版權。
  至於《屌絲男士》更是屬於搜狐的王牌自製劇。四部美劇4月26日被下架,4月28日搜狐發財報時,搜狐CEO張朝陽向媒體多次提到自製劇《屌絲男士》的成功,暗示美劇雖然受限,但自製劇卻有更廣闊的前景,誰知話音未落,《屌絲男士》次日也遭全線下架。這種反差的影響可想而知。
  儘管張朝陽表示幾部美劇的下架僅僅是個案,不代表總局對美劇在中國整體策略的變化,也不能影響到搜狐的美劇(海外劇)戰略,但現實卻不容張朝陽掉以輕心。因為視頻業務在整個搜狐所占比重越來越大,從某種程度上說決定著搜狐的未來,而海外劇又在搜狐視頻業務中占有重要位置。
  視頻對搜狐的重要可以從4月28日發佈的一季度財報中看出。在第一季度,由於對旗下網游子公司暢游業務轉型所進行的巨額投入,搜狐整體是凈虧損4800萬美元的,但同時,搜狐品牌廣告收入又同比大幅增長38%,其中視頻做了重要貢獻,其帶來的廣告收入,比去年同期增長78%。張朝陽亦公開宣佈,如果搜狐旗下業務要分拆上市的話,視頻在第一優選組中。
  海外劇目前在搜狐視頻總營收中所占比重尚不可知,但有一些表象卻眾所周知。比如,今年以來,中國整個視頻行業其實都在被海外劇的熱播所拉動。最突出的例子是《來自星星的你》,據說為愛奇藝帶來20億左右流量,在優酷上,一部《繼承者們》點擊10.4億,《紙牌屋》在搜狐的點擊也是以億為單位計。今年搜狐上線《紙牌屋》第二季,不但拉來英菲尼迪特約贊助,還把前置貼片廣告加到80秒,以致張朝陽向美劇迷道歉。
  張朝陽的“美劇戰略”至今已經開展四年,從2009年搜狐視頻帶頭成立聲勢浩大的視頻反盜版聯盟開始,搜狐就大量投資購買正版美劇版權,四年下來,不但使搜狐視頻進入國內前三併成為搜狐內容業務的新增長點,而且還拉動了競爭對手的版權意識,培育了大量的正版觀眾及商業模式。客觀說其社會意義是相當正面的,如果最終因為“政策問題”這樣的“黑天鵝事件”導致發展失利,實在是件令人惋惜的事情。
  最後值得一提的是,由於幾個網絡巨頭公司壟斷局面初步形成,現在的中國互聯網環境對中小公司、創業者來說其實已經較為惡劣,像阿裡、騰訊、百度這樣的大公司正在利用自己雄厚的經濟實力和平臺裹挾力把觸手伸向各個細分領域,視頻領域也不例外,中小參與者更容易受到巨頭的擠壓,這種情況下,管理者行使起權力來,尤應小心慎行,當思創業者們存活發展之不易。
  □信海光(財經評論人)  (原標題:張朝陽的“美劇戰略”前景未明)
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